天下 神州 CANADIAN CITY POST 在2020年，中國的60後正式跨入老年人行列，作 為恢復高考後第一代接受高等教育的群體，他們親身 經歷了市場經濟帶來的物質和文化繁榮，因而即使步 入老年，也不只滿足於基本照料。相反，絕大多數城 鎮退休職工因為有錢有閒，對社交娛樂及精神生活的 需求也變得更加強烈。 另據全國老齡委數據顯示，中國大中城市的老年 空巢家庭率已達70%，而這類空巢老年需要的不只是 生活上的照料，同樣需要社交來緩解他們的孤獨感。 於是老年大學、老年教育培訓機構開設的興趣班，成 為越來越多老年人豐富生活的主要場所。 老年大學不夠用了 退休導致原本的生活規律被打亂，是產生落差感 與空虛感的主要原因。今年56歲的張阿姨表示：“工 作時朝九晚六，下班後做頓飯，和朋友散步、聊天，一 天也就過去了。但退休後時間過得很慢，去菜市場買 個菜，回來刷刷手機，連上午都沒過完，心裏總是空 落落。” 去年10月，張阿姨的女兒為她報名了當地的老年 大學，從起初覺得浪費錢，到現在每天回到家向家人 展示刺繡、舞蹈等技能，退休後感受到的空虛感逐漸 被學習技能和交到新朋友的體驗所填補。張阿姨透 露，“自從去上課後，生活變得有了盼頭，不再是日復 一日地重複過日子，精神面貌也好了很多。” 國家發改委數據顯示，截至2022年全國60歲及 以上人口為28004萬人，這意味着現有的老年大學數 量與市場需求之間，還存在較大的供給缺口，這便 為社會機構創辦的老年培訓班提供了機會。定位於 早上出門買菜，然後回家洗衣做飯，傍晚再 跳一場廣場舞……在很多人的印象中，這或 許就是老年生活的標配。但是隨着互聯網帶 來的社會環境變化以及消費能力的提升，老 年群體的生活也開始變得更加豐富多元。從 學習舞蹈、書法，培養各種興趣愛好，到約 上三兩好友結伴旅行，又或是在社交平台上 分享日常生活、展示才藝。時下的老年群體 在豐富生活體驗的同時，也在追趕潮流、尋 找新的社交方式。由此產生了以解決老年社 交需求為核心的銀髮經濟賽道，並且吸引資 本加速入局。 老年社交需求大“銀髮金礦”待挖 55-70歲新退休人群的一家中老年文娛連鎖品牌聯合 創始人肖越表示，為了滿足中老年人多樣化的需求， 他們開設了舞蹈、走秀、聲樂、樂器及國畫等多種興趣 課程，年課價格為2400元，算上贈送的課時，平均每 節40至50元。據肖越介紹，他們除了課堂教學外，還 會不定期組織學員參加各種演出，在學員收穫登台體 驗的同時，也讓參與課程培訓的學員們擁有更明確的 學習目標。截至目前，該機構已組織學員在希臘、加拿 大、意大利等國家進行了100餘場舞蹈、旗袍走秀等 演出。有學員向肖越反映，通過線下演出，她們找到了 久違的“青春感”，為原本單調的退休生活增添了許 多挑戰和樂趣。 軟件未能完全滿足 如果說興趣班是線下的老年社交聖地，那麼網 絡上的各種社交應用，則為滿足老年群體的社交需 求提供了線上新陣地。CNNIC發布的第51次《中國互 聯網絡發展狀況統計報告》披露，截至2022年12月， 中國網民規模達10.67億。其中，50歲及以上的互聯網 用戶佔30.8%，60歲及以上的用戶佔14.3%。而艾媒 諮詢年發布的《2021年中老年群體觸網行為研究報 告》顯示，35.3%中老年群體每天上網時長為4到6小 時，15.7%在6小時以上。 不過，現有的社交軟件也仍未讓中老年人的社交 需求得到完全滿足。錢阿姨表示，“頁面簡潔、操作簡 單是我對社交軟件的訴求，像美篇的頁面板塊很多， 操作複雜，使用時經常會暈頭轉向。有時候看到感興 趣的內容想找作者聊聊，卻找半天找不到入口。” 據光明網在2022年12月的報道中指出，在使用 智能APP的過程中，超過一半的中老年消費者遇到 過字體小、廣告太多、彈窗不易關閉與介面複雜的困 擾。與年輕人喜歡回饋與吐槽不同，中老年人在使用 應用軟件時往往缺乏回饋的管道，只能選擇適應或放 棄使用。一些App的“適老化”改造流於表面、不夠 徹底，從而可能導致“錯失”一個超過2億用戶的巨大 市場。 面對人口結構變動帶來的機會，如何以老年社交 需求為出發點，解決消費群體的真實需求、做好商業 化變現，是當下追逐“銀髮經濟”的浪潮兒們真正需 要努力的方向。 數據統計時間：2021年8月 注：考慮到微信生態等因素，該報告僅分 析APP(不包含小程序) 數據來源：AgeClub《2021中國中老年互聯 網產品洞察報告》 中老年網民愛用的App 類型 類型 APP APP 41歲及以上月活TGI 41歲及以上月活TGI 今日頭條 酷狗音樂 微信 掌閱 抖音 愛奇藝 淘寶 嗶哩嗶哩 騰訊新聞 騰訊新聞 QQ 七貓小說閱讀 快手 騰訊視頻 拼多多 小紅書 微博 QQ音樂 全民K歌 酷狗唱唱 唱吧 喜馬拉雅 懶人暢聽 蜻蜓FM 陌陌 米讀極速版 西瓜視頻 優酷視頻 京東 知乎 美篇 糖豆 彩視 TOP1 TOP2 TOP3 王者榮耀 開心消消樂 歡樂鬥地主 20 CANADIAN CITY POST 都市報 2023年5月19日 在天津市河西區文化館，老人們 在老師的指 導下學拉二胡。 新華社 資訊瀏覽 音頻娛樂 社交通訊 移動閱讀 短視頻平台 影視視頻 電商購物 內容社區 遊戲娛樂
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