財富 投資 CANADIAN CITY POST 國務院去年 8 月印發全民健身計劃 （2021—2025年），指出“十三五” 時期，經常參加體育鍛煉人數比例達到 37.2%。加上劉耕宏的刺激，各平台紛 紛抓住機會加碼健身。 劉耕宏駐紮的抖音從4月開始推出“抖音 全民健身計劃”，在東京奧運會和北京冬奧會 還沒遠去的情況下，抖音聯合世界冠軍、演藝 明星在平台上直播健身，並且讓“健身一姐”帕 梅入駐抖音。另一邊，快手的“快手暴汗健身 房”活動形式也大致一樣；B站從去年開設“運 動”一級分區之後，流向運動健身的流量也在 增加。 從平台健身內容的數量來看，確實有不小 的進步。2022年前四個月，抖音運動健身視頻 創作者數同比增長78%，運動健身視頻累計條 數同比增長159%。 11月發布的《2022快手體育內容生態報 告》顯示，2022年居家健身視頻在平台的發布 量同比增長262%。 這些社交媒體平台掌握着巨大流量，在劉 耕宏引發全民健身現象後，抖快B承接住了用 戶需求，健身內容工作者不斷加入，平台在健 身方面的價值也隨之增長。未來，對於那些不 好意思去健身房但又有嘗試意願的初級用戶， 很有可能會選擇在這些平台開啟自己的第一節 課。 當然，Keep等垂直健身平台也受益於全 民健身所帶來的用戶基數增加，但因為和抖音 等平台的用戶群體有所不同，並未見到爆炸性 的增長。比較尷尬的是，直到如今已經完成9 輪融資的Keep已經累計虧蝕超過60億元，始 終沒能實現盈利。 在受疫情影響最為嚴重的2022年，人們 的收入難以保證，支出自然也在削減。據國家 統計局數據顯示，即便有雙11狂歡節，11月的 社會消費品零售總額依然同比下降了5.9%。 健身作為非剛性需求，自然受災嚴重，無 論是劉耕宏的爆火，還是居家健身工具的降 價，都體現了健身消費降級這一趨勢。線下健 身房也在摸索更具性價比的模式，有工作室 帶領私教工作室開始私教包月轉型，同樣主 打私教包月的樂刻FEELINGME私教館在公 司未來五年的戰略計劃中是個重要角色，今 年已經擁有超過百家門店。 在健身俱樂部中，以PURE FITNESS、 一兆韋德為代表，都開始推出月卡或短期會 籍卡，一兆韋德在上海疫情解封後推出的66 元雙周團購，這種大單變小單的模式正在迎 合用戶的消費需求。在健身消費降級的背景 下，居家智能健身退燒。 目前看來，市面上仍投入大量時間和精 力在健身鏡上品牌幾乎就剩百度和FITURE， 速境等力量訓練工具則在走不同的道路。新 推出的健身鏡普遍往更輕便、價格更低、娛樂 性更強等方向變化，原本幾千上萬元的健身鏡 最低已經降到兩千元以內，看直播、玩遊戲等 衍生功能都在一塊健身鏡上實現。 另外，居家健身的銷售渠道也在改變， B端銷售合作變得更加重要，P e l o t o n、 FITURE等品牌都在加強與健身房、酒店等商 業地產的合作，而這也間接說明其C端銷售的 不盡人意。 消費降級 推優惠吸引用戶 平台加碼健身 終未能盈利 蘇炳添在抖音上課。 網上圖片 23 CANADIAN CITY POST 都市報 2022年12月30日
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