財富 投資 CANADIAN CITY POST 對於線下的健身房而言，2022年失去了 太多時間，相比過去三年，門店全年的平 均閉店時間最長，少開店、開好店，成了 不少健身房的共識。有連鎖健身品牌從業 者表示，目前行業普遍陷入停滯，現金流 的壓力空前，絕大多數健身房和工作室會 將“活下去”作為首要目標。 36氪報道，2022年健身行業最大的新聞， 莫過於劉耕宏的爆火。從今年3月開始，上海疫 情逐步失控，隔離也越來越常見，而此時，線 下健身受阻疊加大眾健康意識提升，一邊喊着 “腰間的肥肉哢哢掉”、一邊跳着毽子操的劉 耕宏，通過直播健身開啟了事業的第二春。背 靠抖音的流量，劉耕宏10天內漲粉3000萬，目 前抖音粉絲接近7200萬，成為抖音平台上有史 以來漲粉最快的博主。 在積攢粉絲的同時，劉耕宏的團隊也在探 索商業變現的方式，最後還是逃不過“直播的 盡頭是帶貨”的命運。起初，劉耕宏的直播間無 廣告植入，如今已經為運動品牌、美妝等品類帶 貨，而劉耕宏團隊運營的另一個千萬粉絲帳號 “劉耕宏肥油哢哢掉”，在5月底開啟首場帶貨 直播。 但過去的幾個月裏，劉耕宏的直播無論是 觀看量還是交易額都在下降，劉耕宏抖音帳號 最高峰時線上觀看人數在4月時能達到三四百 萬，如今已經只剩下幾十萬。新抖數據顯示，10 健身行業陷停滯 勒緊褲腰過日子 線上熱潮 告一段落 連鎖健身品牌從業 者表示，目前行業普 遍陷入停滯，現金流 的壓力空前。 網上圖片 月28日，帳號“劉耕宏肥油哢哢掉”預估銷售額 為100萬元-250萬元，相比之下，劉耕宏在7月 23日的直播預估銷售額889.51萬元。為了開源， 劉耕宏團隊低調入駐淘寶直播，並且創建食品 品牌愛吃鮮摩人、服裝品牌VIVICYCLE等自有 品牌，不過收效似乎不如人意。 劉耕宏難度不高的毽子操確實讓許多健身 小白加入了運動大軍，娛樂化的內容也在枯燥 的隔離時光裏帶給人們快樂，但從這一現象背 後，線上健身的瓶頸也顯露無疑。 首先是內容同質化問題，在劉耕宏收穫大 批粉絲的同時，其他健身博主也在複製這種模 式，類似的內容雖然受眾廣泛，但缺少深度和 進階性。隨着新鮮感的消失和日常生活的回歸， 沒有完全建立起健身習慣的小白離開了直播 間，資深健身者在生活恢復正常後則回歸線下 健身房。 其 次 是 商 業 變 現 困 難，根 據 精 練 GYMSQUARE《2022中國健身行業報告》，中 國線上健身的受眾為健身內容消費的意願低， 往往是“看的人不買，買的人不看”，商業變現 除了帶貨還是沒有找到更好的方式。不過雖然 劉耕宏帶來的熱潮已經告一段落，但在大風過 後，劉耕宏還是留下了部分穩定用戶。在中國 健身普及的路上，健身垂類博主能夠掀起一股 風潮難能可貴，依然是值得研究的範本。 22 CANADIAN CITY POST 都市報 2022年12月30日
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