財富 投資 CANADIAN CITY POST 據36氪報道，近年來市場湧現出各式各樣的團 長，“人人皆可做團長，團長月入可過萬”引得很多人 入局。但社區團購有空間局限性，基本輻射在三公 里範圍內，於是社群團購湧現，其通過微信社交鏈， 可以服務各地的用戶，據相關數據，社群團購市場可 達萬億元。 美團優選的“團買買”主體運營公司為深圳黃小 兜網絡科技有限公司，該公司也是美團優選APP的 開發公司。 “團買買”定位為一款為私域交易提供全方位 解決方案的微信社群經營工具，團長可在團買買上 找到全品類商品，包含食品、生鮮、日用百貨、母嬰、 服裝、美妝、家居、會員、機酒等。開團後可以在朋友 圈與微信群內傳播分享。 “團買買”小程序除購買功能外，主要就是“團 長”功能，支持普通團購和複製開團兩種，有資源的 用戶可以選擇普通團購，沒資源的可以選擇複製團 購賺取傭金，當然如果前兩者都沒有，那麼也可以通 過加入官方群來獲得成為幫賣的機會。相比同一家 近年來，隨着社區團購的興起，面對高達 8.45億用戶的市場，拼多多、京東、騰訊紛 紛入局，美團作為團購的佼佼者自然也想分 一杯羹。日前，美團優選在微信端上線“團 買買”小程序，開始涉足社群團購業務。 公司開發的美團優選社區團購來說，“團買買”在物 流上除了自提，還增加了快遞選項，將消費群體鏈結 到了各地。 “團買買”的銷售推廣主要依託於微信社群， 同時支持部分其他的社交平台，如微博等，是一個社 交性的購買平台。團長上線商品時，還能夠利用優 惠券、新人折扣等營銷工具吸引一部分消費者。因為 剛上線不久，平台推出“團買買官方培訓團”，幫助 用戶了解熟悉規則，目前已經有582人跟團，8000多 人看過。總的來說，團買買小程序和之前的快團團等 頁面操作差不多，對于用戶來說，又多了一個賺錢的 渠道和購買的渠道。 美團入局 微信上線小程序 社群團購戰火再起 美團上線小程序，涉足社群團購業務。圖為美團站點人員分揀貨品。 資料圖片 在美團的“團買買”之前，已經有不少大 廠平台參與社群團購之爭。社群團購最先發力 的還是拼多多，2020年3月6日，拼多多宣布推 出線下團購工具“快團團”，協助各地商家收集 社區居民物資需求、完成線上下單。商家可以 通過“快團團”上線商品團購頁面，並由社區消 費者發起團購，目前該工具已在微信小程序上 線。 接下來，騰訊在2022年2月針對微信私域 交易場景面向小微商戶推出的一款提高交易效 率和私域運營的服務工具——鵝享團。 團長通過邀請碼註冊並認證後才可以使 用，供貨團長和幫賣團長的申請還是有限制條 件較為嚴苛，並沒有像部分團購工具一樣用燒 錢補貼的方式吸引團長，2023年5月31日鵝享 團暫停服務。 2022年2月，京東推出了東咚團，東咚團更 強調商品發布、分享、收單、統計等功能屬性， 展示了東咚團作為社群團購工具的定位。 且只有獲得定向邀請或者邀請碼的團長才 能發起團購，東咚團的團長沒有上架商品的許 可權，只能在後台的選品池中選擇商品開團， 而選品池裏的商品，都是京東平台的商家上傳 的。 相對來說，這些社群團購的競爭中，“快團 團”有一騎絕塵的味道。就當前數據來說，快 團團在微信社群團購小程序中排名第一，僅一 年的時間就實現了600億GMV，覆蓋團長數超 200萬人，日活用戶數超過1000萬。且已悄然上 線了獨立APP，拓展更廣的市場。 拼多多最先發力 上線獨立APP 17 CANADIAN CITY POST 都市報 2023年11月17日
RkJQdWJsaXNoZXIy MTMxNzkzMQ==