財富 投資 CANADIAN CITY POST 了一些菩提根手串。“辦公室同事也被種草，人手一 條，一到下午，安靜的辦公室總能聽到此起彼伏的 盤串聲音。最近我也打算‘進階’了，入手一串星月菩 提。”Fish表示，“至於為什麼從菩提根開始，主要是 便宜。” 在小紅書或是拼多多，9.9元人民幣包郵的菩提 根比比皆是。同時，為了進一步滿足女孩們對於顏值 的追求，各種顏色、各種形狀的菩提根也應運而生， 並且擁有了“別致”的名字。“炭烤貓爪”、“炭烤小饅 頭”等多樣的造型不斷出現。性價比+可diy的顏值屬 性，這些在資深文玩人眼中不值一提的“通貨”，卻成 為了大部分年輕人入局文玩的敲門磚。 性價比高 成入局文玩敲門磚 手串搶佔青年市場 微信公眾號“iBrandi品創”報道，據Mob研究 院發布的報告顯示，文玩電商用戶的年齡結構呈“兩 頭小中間大”的特徵——75後仍是中流砥柱，但90 後00後年輕群體加速崛起，35歲以下的消費者佔比 接近一半。如果說小學生盤玩菩提根主打的是“圖 樂”與“解壓”，那年輕人則給手串上寄託了更多的 情緒價值。 年輕人對手串的熱情有多大，在網絡平台搜索 一下相關詞條便可以感受到。在小紅書，關於“文 玩”有超236萬篇筆記，“文玩手串”擁有超166+萬 篇筆記，而代表產品“菩提根”的筆記數量也已經超 過50萬+篇。 按照火熱程度排名，連小學生都愛的菩提根是 當下最為大眾化的手串之一。一方面，菩提根產量 大，因此更具性價比，另一方面，其可以通過染色並 自由diy，也讓其獲得了更多秉持“顏值即正義”的女 性玩家們的偏愛。 Fish同樣是一個新晉文玩愛好者，她自主diy “所有品類都值得重新做一遍”，文玩似乎也 趕上了新消費這趟風。如果說小學生與年輕人是文 玩趕上的新人群，小紅書的“種草”是新營銷，那麼 電商便是文玩搭上的新渠道。 據艾媒諮詢數據顯示，2020年文玩電商行業 用戶規模達6085萬人，交易規模達1630億元人民 幣，預計2023年整體用戶規模將突破一億人次，交 易規模超過5000億元。 沒有市場會願意錯過年輕人的喜好，而為了附 和年輕人這一愛好，文玩市場也開始出現了一些衍 生產業。 在抖音一個名為“盤刷匠”的店鋪，主播邊 直播用機器刷串，邊把商品掛車，一套價值百元的 “文玩專用電動刷”月銷就能近萬。 此外，配合diy使用的文玩線繩也成了必需品， 搭配在串上以便更讓手串更養眼的的佛頭、腰珠、 頂珠這些“配飾”也不斷出現創意產品。 另外，一串百元的星月菩提或是小金剛，年輕 人願意配上一顆上千元的蜜蠟，“配飾比串貴”的 現象也不稀奇。而除了市面上常見的一些具備性價 比的入門級手串外，一些稀缺的樹種子或是手串品 類，如一代盤龍紋，蜜蠟、松石等這些產品，通常需 要定制+高價才能購買到。 這便出現了文玩工作室與鑑定業務。相比於在 直播間激情消費，文玩工作室“精挑精配”的周期 更長，同樣當一條手串有了品牌工作室加持，其也 必然會有一定的溢價。 “精挑精配” 衍生產業火爆 “去年底開始入坑，光是手串大概已經買了 不下30條，金剛、星月、猴頭、柏香都有那 麼幾條。”一位95後新晉文玩愛好者Mark表 示。近段時間以來，以手串為代表的文玩再 一次在年輕人，甚至在小學生中風靡。 當代年輕人手腕除了手表，可能 還會看見一條手串。 網上圖片 20 CANADIAN CITY POST 都市報 2023年7月28日
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