財富 投資 CANADIAN CITY POST 《北京青年報》報道，在潮玩平台上，機 動戰士高達幾款身高30厘米的元祖高達模型、 獨角獸高達在機甲愛好者心中是“神級”存在； Hot Toys的合金鋼鐵俠、蜘蛛俠幾乎是模型愛 好者必入的藏品之一；眼鏡廠的手辦價格相對 較低，源自日漫的七龍珠、航海王等IP擁有着超 高人氣；老少咸宜的樂高積木不少大型套裝因 為絕版被玩具愛好者收入了展櫃。 收藏玩具與潮流玩具並不能劃等號。潮流 玩具是當下流行的，帶有潮流元素的新玩具品 牌，部分玩具會隨着時間流逝而曇花一現，但也 有一部分經歷市場考驗成為經典收藏玩具。 收藏玩具能夠用來收集和收藏，其含義又 遠遠超越本身，能夠喚醒大眾記憶，與大眾產 生情感共鳴，價格和產品歷史並非明確相關。 它包含多種類型、風格、題材，涵蓋大眾熟知的 以盲盒為代表的潮流玩具，以及拼裝積木、手 辦、變形玩具、可動人偶、機甲、GK雕，甚至部 分毛絨玩具等。 易觀分析日前發布的報告顯示，截至2025 年，中國收藏玩具行業的市場規模將突破1500 億元，核心消費群體將突破1億人，中國收藏玩 具市場整體增速高達35%，相比潮流玩具市場 更具發展潛力。 過去幾年，盲盒推動了中國收藏玩具市場 質的飛躍：一是吸引了大量新手“入坑”，二是孕 育了數家中國收藏玩具品牌。 美國1960年代後，以孩之寶、美泰等為代 表的玩具廠商設計的汽車模型、公仔、芭比娃 娃等，帶動收藏玩具市場逐漸起步，到1980年 代，以動畫、電影、連環畫為依託的IP形象玩具 如小馬寶莉、變形金剛、星球大戰等引爆市場； 日本則在1980年代，以高達為代表的IP手辦及 扭蛋，引發收藏玩具市場高速增長。 在中國，從1990年代開始，境外IP品牌培 育了收藏玩具市場。2010年至2019年，人居 GDP突破4000美元，收藏玩具進入生長期，本 土收藏玩具品牌出現。自2019年中國人均GDP 突破1萬美元後，收藏玩具市場以盲盒為主要品 類迎來全面爆發期。預計2025年中國收藏玩具 市場規模突破1500億元，男性消費者將貢獻最 大增量。 市場規模迅速擴大的背後，最直接的原因之一 是用戶群的增長。報告顯示，中國收藏玩具核心消費 群體在2019年達3000萬人，預計2025年突破1億人。 目前核心消費者中，男、女用戶比例近4：6，與潮流玩 具近七成女性消費者相比，男性消費者有所增加。隨 着年齡增長，收藏玩具消費者購買的品類更加多元， 消費力更強。調研數據顯示，當下中國收藏玩具用戶 的人均年消費為2200元，變形、手辦等產品的人均消 費額較高。但有43%的玩家表示未來會減少購買盲 盒產品，手辦則仍然是未來熱門的收藏玩具品類，人 偶、機甲、雕像的用戶購買意願也呈上升趨勢。 在收藏玩具用戶做出購買決策的整體過程中， 存在多種影響因素。雖然線下渠道是眾多收藏玩具 用戶“入坑”的主要渠道，但是玩家在購買前，主要 通過線上平台發布的資訊對收藏玩具進行了解，實物 圖、做工材質、新品發布和開箱評測都是他們獲取產 品資訊時關注的內容。 在購買過程中，外觀設計成為用戶們最關注的要 素，這一點在女性群體表現得尤為明顯。而男性在品 牌力、IP及未來增值空間和稀缺性方面表現出比女性 更多的關注。值得關注的是，父母對收藏玩具品類和 IP的偏好很大程度上會影響小孩對品類和IP的選擇， 這意味着6到10年後，“玩二代”將成為收藏玩具的核 心玩家。 核心玩家將突破1億人 收藏玩具漸熱 大量新手入坑 收藏玩具能喚醒大眾記憶，與大眾產生情感共鳴。圖為日本經典動漫手辦航海王、美少女戰士、龍珠系列亮相。 資料圖片 ■目前收藏玩具核心消費者中，男性消費者有 所增加。 資料圖片 頭雕刻畫精細、服飾細節到位的可動人 偶，或是存儲在手機中、可通過AR投射 到現實世界的“數字潮玩”，都已成為 潮玩愛好者手中的藏品。近年來，隨着 盲盒市場在中國的興起，不少潮流玩具 業內人士認為，高階收藏玩具即將接棒 盲盒再度爆發。
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