財富 投資 CANADIAN CITY POST 世界盃賽事點燃足球服市場。電商平台數 據顯示，天貓10月以來，足球類目成交大 漲40%，其中足球服增長超過50%。京東 新百貨顯示，足球服成交額同比增3倍， 女性消費者買走四成德國、西班牙國家隊 系列球衣。除新球衣銷量攀升外，復古球 衣也交易火爆。 據36氪報道，五六年前最火的是籃球服， 今年輪到足球球衣，尤其是復古球衣更受追 捧。一件80年代品相良好的巴西國家隊主場球 衣，二級市場可達6000元人民幣。90年代阿仙 奴穿了兩個賽季的“bruised banana爛香蕉” 也被捧到數百英鎊。2018年世界盃的“網紅球 衣”，尼日利亞主場球衣開售僅3分鐘就宣告售 罄。彼時它的售價在約600元人民幣，如今在 eBay上已經上漲到了原來的兩三倍。 在eBay上一件帶有簽名的球衣售價輕鬆 過萬，足以稱得上“球衣理財”。坊間傳言，“百 件球衣抵過一套房”“收納櫃裏藏著一輛車”或 許並不浮誇。高端球衣藏家只能用“壕無人性” 來稱呼。在球衣收藏概念裏有多個版本：供給 零售渠道、針對大眾 舒適穿著而“改良” 的球迷版，球星戰袍 “同款”的球員版，廠 商為俱樂部專供的更 衣室版，球員在賽場 親穿的落場版。 前兩者的 價格 就可相差一倍，後兩 者的收藏分量更重， 稀缺性更高，價格不 菲。特別是落場版， “好故事”加身甚至可以拍出天價。今年5月， 馬勒當拿一件球衣拍出了710萬英鎊，刷新了體 育紀念品拍賣記錄。而這件球衣就是1986年世 界盃阿根廷隊對戰英格蘭隊的比賽中，馬勒當 拿創造聞名世界的“上帝之手”時身著的戰袍。 歸根結底，決定復古球衣價值的還是市場 供需。新賽季的新球衣源源不斷，復古球衣的 存量有限，因而變成了稀缺貨。今年美斯、C朗 拿度雙雙走到職業生涯末期，與之相關的藏品 走熱，一些近兩年聯賽的球衣二級市場流通價 已超過發售價。 實際上每個賽季都會拉動一輪“價值小周 期”。隨著賽季走到尾聲，奪冠球隊往往會吸引 大批“路人粉”購買球衣，當需求大於市場存量 就產生了溢價，相反滯銷品就會流進打折區。 在很多國家，復古球衣已經形成了相對市 場秩序。英國球衣交易平台Classic Football Shirts在曼徹斯特郊區擁有近7000平方米的線 下空間，展示了上萬件復古球衣，吸引不少球衣 愛好者前去打卡。 無論是老球衣走熱，還是年輕人追捧 BlokeCore老球衣復刻，都是市場體量擴張的 寫照。全球市場研究公司Technavio數據顯示， 2020年全球足球服飾市場規模達96億美元，預 計2025年將增長到120億美元。報告還指出，印 有球員姓名和號碼的球衣是拉動市場的最大驅 動力。 2021年足球球衣銷售榜單顯示，美斯、C朗 拿度、萊萬位列前三，分別達120萬、105萬、97 萬。這些市場戰績，離不開眾多運動品牌一齊下 的“時尚猛藥”。 今年卡塔爾世界盃，耐克、阿迪達斯、彪馬 三家品牌共包攬了32強中80%的球隊戰袍。再 加上New Balance、Hummel、Kappa、Majid、 Marathon和One All Sports，都提供了多樣化 選擇。品牌在多年來範本化設計的詬病後，開 始大打復古牌：足球界裏獨特的設計語言“間條 衫”被重拾，1990年代球衣領子袖子的特征重 現。熱門球隊隊徽、品牌標，這些標誌性、勳章 化元素成為時尚icon。 越來越多新球迷的加入無疑帶動市場向 好，特別是這波老球衣熱潮也開始讓小紅書上 的女性對球衣發生興趣。人們開始關注球衣及 其背後的文化，不過從整體來看，中國市場主力 的男性藏家依然集中在北上廣一線城市。他們 與情懷為伍，也脫離不掉將消費與投資價值掛 鉤的心理暗示。但老球衣市場遠沒有像球星卡 市場那麼浮躁，球迷的一腔熱血就是他們奉行 的長期主義。他們認同球衣的收藏價值，並對足 球文化傳播報以熱情。 運動品牌 注重設計 球衣交易火爆 復古款更受捧 稀缺性高 價格不菲 隨著世界盃賽事日趨激烈，一些近兩年聯賽的球衣二級市場流通價已超過發售價。圖為美 斯的球衣收藏。 網上圖片 英國球衣買賣網站展示的門店。 網上圖片 21 CANADIAN CITY POST 都市報 2022年12月16日
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