天下 神州 CANADIAN CITY POST 禮物獨一無二 更加讓人珍惜 事實上，近年來這類新興的代寫、代畫、代拍類禮物並不少見。檢 索電商平台，有代做賀卡、代寫情書、代寫生日祝福、代錄生日視頻等服 務。這其中，不少服務受到了消費者的青睞，每月成交量達百次。 年輕人的追求不只是搞錢，最理想的狀態是做一件自己有興趣的事 情，如果能賺錢再好不過，如果賺不到錢，獲得了一段新鮮的生活體驗， 也不算浪費。曾經有人把願望寫在孔明燈上，放上天空，眼看它消失在視 野；現在有人將願望寫在沙灘上，隨着海浪的一次拍打了無痕跡。願望載 體不斷變化，內核卻依舊相似。 “我之前在網上給弟弟下單過祝福視頻，商家根據我的需求定制了 語音，弟弟收到祝福也很開心”，濟南市民趙女士說，這類個性定制禮物 似乎更能給人帶來驚喜感，“有的人會覺得是智商稅，但我覺得這樣更用 心，禮物有獨一無二的意義。” 有公眾號發起過男女“送禮觀”小調研，統計了1000余份樣本。其調 研結果顯示，在親密關係中，大家在送禮和收禮時最看重的是送禮人的 心意。據艾媒咨詢此前發布的分析報告顯示，2021年市場規模達11568億 元，預計2022年市場規模達12262億元。 在電商平台上，還有代做賀卡等服務。 網上圖片 附加價值高 興趣消費湧動 沙灘代寫從出現到現在被人們接受和熱議， 並不是一種偶然。在這背後，是年輕人花錢和賺 錢的兩個事實：一是消費回歸理性，願意花錢買 服務、買溢價、買非剛性需求；二是年輕人更願意 嘗試副業，單一工作收入下，更多人想投身副業， 有新的需求就有新的市場，新的業務就會不斷湧 現。 而公開資料顯示，2021年中國居民人均可支 配收入35128元，比2012年的16510元增加18618 元，累計名義增長112.8%。隨着人均可支配收入 不斷提高，個性化、多元化消費需求與日俱增。IP 聯名、寵物周邊、潮服潮玩……“興趣消費”幾乎 涵蓋了所有能引起人們情感共鳴的消費品，具有 迭代速度快、附加價值高、文化性強等特點。 “我每年在興趣消費上的支出約為5000元 (人民幣，下同)，既有聯名款的洗發水、牙膏等生 活用品，也有徽章、卡片等小型擺件，基本遵循按 需購買的原則”，“95後”徐鑫(化名)說。 2022年9月，艾媒咨詢針對中國“90後”、 “00後”等一批新青年消費群體進行研究，發布 了《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》。研 究顯示，近兩年來，“興趣消費”已形成一定產業 規模，70%以上消費者的主要消費訴求為社交需 求，蘊含着社交、悅己等情感屬性的興趣消費平 均月支出佔比為27.6%。 在22歲的棉花娃娃收集愛好者陳盈盈眼中， 興趣消費是年輕消費群體自身情緒、意識和個性 的一種表達。“興趣消費只有0次和無數次”，自 2019年初次購買，陳盈 盈現已擁有15隻棉花娃 娃，“父母認為娃娃佔空 間，但就像老一輩喜歡 集郵、集票，收集棉花娃 娃也只是我‘悅己’的一 種手段。” 得益於興趣消費的 蓬勃發展，26歲的向榮 還“小賺”了一筆，“大多 數聯名款都是一次性發 售，部分‘入坑’較晚的 玩家為收集全套周邊產 品，便會從‘前人’手上高 價購買。” 在興趣消費的影響下，線下消費場景也在不 斷創新，氣味圖書館、POP MART城市旗艦店、 APEDE MOD色彩概念店等與多元興趣文化進 行創新融合的線下體驗店，正悄然成為年輕人打 卡的“心頭好”，在激烈市場競爭中佔得“一席之 地”。 在興趣消費的影響下，線下消費場景也在不斷創新。 網上圖片 21 CANADIAN CITY POST 都市報 2022年11月4日
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