天下 神州 CANADIAN CITY POST 行業內捲 核心是博主與品牌博弈 測評的火爆使各大平台一夜之間“遍地是 測評博主”，更在“萬物可測評”的狂歡下，引發 了行業的內捲和亂象。 測評不可小覷的吸金能力也更是一方面讓 MCN機構、網紅躍躍欲試，另一方面，或也直 接促使測評失去公信力，以致翻車。B站美食 測評博主林方表示，“一個品牌火了，會有幾十 個甚至上百個博主去測評，你要想有播放量， 就必須在測評裏展示專業度，或者表達情緒。” 林方表示，測評內捲最直觀的體現是選品。測 品越大牌、熱度越高，播放量自然也就越可 觀。 測評的熱絡與翻車，核心是博主與品牌方 的博弈。一方面，博主有時會為了噱頭故意拉踩 品牌；另一方面，也會有一些博主為了“恰飯” 而虛假測評。 李競透露，儘管存在博主為了博關注故意 黑品牌的現象，但大多數博主的測評還是相對 客觀的。“當然，與品牌存在合作關係的情況除 外。”其直言，很多博主的主張只是表達了個人 感受，消費者不能完全依賴測評。 林方因在自己的視頻中指出了某品牌產品 配料造假，不僅與該品牌“結了樑子”，視頻還 遭投訴與下架。“Syzygy404”有着同樣的遭 遇，“就因為深扒了某微商品牌的視頻，我被品 牌方投訴侵犯名譽權，視頻也遭下架處理。” 他表示，有些品牌容不得博主半點客觀公正的 指出其自身存在的問題。 事實上，客觀公正對測評博主來說絕非易 事。許多粉絲量級較小的測評博主會在品牌方 高額的推廣費的吸引下急於變現，從而拋棄專 業操守，取而代之的是真真假假的測評貼、測 評視頻。 Syzygy404補充道，有的品牌只會郵寄 小樣給小博主，甚至讓博主試用正裝後再寄回 來。但測評博主往往需要對同一功效的產品進 行橫向比較，因此不僅要大量自費購買產品， 還要冒着“爛臉”的風險長期使用某個產品，才 能進行專業的測評，視頻製作周期一般較長。 “為了急於變現，現在不少博主根本不會真的 使用產品，有的會將產品倒成空瓶假裝自己用 了，還有的會直接根據品牌方提供的素材和要 求，撰寫內容，‘閉眼吹’、‘看圖寫文’。” “現在測評博主的門檻越來越低，很多 MCN機構批發建號，杜撰出不少假博主，在名 字前帶配方師、成分研究等字眼，但其實就是 吸粉圈錢的。這些假博主就是工具人，只負責 出鏡，稿子都是工作人員寫的。”Syzygy404說 道。“測評博主接廣無可厚非，但保持專業度， 持續輸出更多干貨才是關鍵。而認真做產品的 品牌，即使是不給錢，博主也會主動推。在推廣 時亂‘恰飯’、虛假測評，不僅讓粉絲踩坑，最 終也會給整個測評行業造成負面影響。”他表 示。 王博對測評博主仍保留着“有限的相 信”。一方面，作為數碼發燒友，他有着一定的 辨識能力，不會完全被“帶着走”；另一方面， 即便是“恰飯”視頻，裏面仍有部分有價值的 資訊和內容。 據陳鬱了解，大部分測評博主在“恰飯” 視頻中並不會“顛倒黑白”，只是會按照廠商 的要求主要陳述優點，缺點不會佔據太長篇 幅，但“肯定還是會提一些”，在這一塊，各個 廠商的要求也不盡相同。 王博透露，還有一些數碼測評UP主會在 測評的簡介中放入暗號，例如“HotGuys”未 “恰飯”的視頻在簡介末尾會加入“本期沒有 恰飯”；“先看評測”此前為“恰飯”視頻專設 了“先睹為快”類別，此類別下的視頻一律為 恰飯視頻。不過，這些都是有一定辨識能力的 人，基於所了解的信息和專業知識才能做出的 判斷。 不可否認，當一個並不了解，只是打算參 考信息來協助選擇的消費者，看到一個披着 測評外皮，只講產品優點，如同念參數的視 頻，其仍然有不小的概率被誤導，甚至進行衝 動消費。 因此，就算是為了生存而選擇接受廠商 投放的“恰飯”，想要長期持續發展下去，如 今的測評也應當進一步探索“進化”的空間。 部分內容仍有價值 想擺脫爭議卻不易 受利益驅使 有人“昧着良心”帶貨 測評已成網紅博主的“流量密碼”。包括 群量科技、星寵秀、天天種草等眾多MCN機構 紛紛攜自家達人入場。除此之外，素人網紅也 開始創建測評帳號，將測評做成了一單“新生 意”。 在社交平台上，越來越多以“專業成分測 評”“無廣測評”的視頻獲得高播放量，內容更 是涵蓋了從美食、美妝護膚、衣服到數碼電器等 等領域。而部分頭部測評博主不僅與品牌合作 收取傭金，還能成立個人品牌。如網紅魏老爸創 辦的“老爸測評”，據其2020年年度報告顯示， “老爸測評”在淘寶、抖音等平台帶貨，復蓋母 嬰、美妝等多個領域，2020年全網視頻播放量 合計2.4億人次，電商營收過億元。 資深品牌公關方京表示，在品牌方看來，測 評博主和種草博主之間沒有本質的區別。但進 行商業推廣時，品牌方會更傾向於與專業性更 高的測評博主合作。在利益驅使下，現在的測 評博主品質參差不齊，有博主為了製造噱頭“無 腦噴”，也有的博主為了賺錢“昧着良心”帶貨。 “Syzygy404”表示，“大家對測評博主可能有 誤解，實際上沒有人是為愛發電。博主盈利變現 本來無可厚非，但打着專業測評、不接廣告的 旗號，圈快錢，欺騙粉絲，才是翻車的本質。” 越來越多人進入測評行業。 網上圖片
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