天下 神州 CANADIAN CITY POST 隨着“老爸測評”、“阿純是打假測評 家”、“小江測評”和“小胡說車”等 一眾多網紅測評自媒體博主或因數據失 真製造噱頭陷入危機、或因陷入惡意負 面報道誤導公眾並要求公開道歉一系列 事件的發生，過去被用戶捧上“神壇” 的產品測評，不僅搬起石頭砸了自己的 腳，而且似乎漸漸失去了消費者的信 任。 曾幾何時，將測評作為購買產品參考的消 費者眾多，而總能體驗到各種產品的測評博 主，看似也是一份令人眼艷羨的行當，然而如今 形勢急轉直下——在過去一兩年裏，測評博主 們沒少出“翻車事故”。 最著名的測評“翻車”恐怕要數“Zealer測 評錘子T1手機”事件。在測評視頻中，Zealer王 自如列舉了錘子手機諸多問題，發出不久就有 網友評論稱Zealer“收錢辦事”、“為了黑而測 評”。 在隨後的約架中，當年最有影響力的測 評自媒體Zealer，更是被羅永浩怒斥接受了廠 商投資，是“被包養的”，測試手段明顯存在不 公平等，從獨立性到專業性批駁得體無完膚， 甚至上升到道德層面。一次翻車，徹底瓦解了 Zealer的公信力。 惡意剪輯 製造噱頭 據新浪財經《燃財經》報道，擁有百萬粉 絲的汽車測評博主“小胡說車”因測評翻車事 件被推上風口浪尖。上月初，“小胡說車”發布 了標題為“第一台二手極氪001”的測評視頻。 在視頻中，小胡選擇了“頂着車速上限”、“滿載 出行的極端場景”測試極氪汽車的續航能力。 隨後，這種測評方式被證實並非為日常使用場 景，根本無法跑出理論的續航數據。 同時，“小胡說車”還被揭露惡意剪輯極氪 車主採訪製造噱頭，向粉絲暗示極氪001產品 續航虛標。 事件發酵後，極氪汽車投訴“小胡說車”虛 假測評，傷害品牌名譽並要求“小胡說車”公開 道歉。隨後，儘管“小胡說車”發布了道歉視頻， 但卻被網友指出，“這哪是道歉，明明是對極氪 表示不滿、不服。”極氪汽車方面則表示並不接 受道歉，將保留追求責任的權利。 作為汽車領域測評博主，“小胡說車”一 向以資深二手車商形象示人，前期發布的視頻 內容多以買賣二手車為主。但隨着粉絲的不斷 增多，內容拓展到了新車測評。公開信息顯示， “小胡說車”在抖音平台的粉絲數為212.5萬， 其中關於新能源車續航的測評視頻合集播放 達到2.4億。“小胡說車”為搏噱頭卻砸了自己的 腳，但類似博主測評翻車的現象卻並不罕見。 2021年，以“小紅花測評”為首的業內人士和 測評機構，公開揭露擁有千萬粉絲的測評博主 “老爸測評”的資料和數據失實，並指出其檢 測視頻中存在誤導消費者的現象。“小紅花測 評”表示，在將“老爸測評”測評過的多款商品 重新送檢並與國家標準對比後，發現多處失實 數據和描述。 不少業內人士也都重新檢測了“老爸測 評”中的某款嬰兒濕巾，發現其混淆了普通嬰兒 濕巾和有殺菌功能的衛生濕巾的相關國標，向 粉絲傳達了當前市場內嬰兒濕巾普遍殺菌標準 不達標的假像。“愛抽檢”檢測更發現上述濕巾 含有禁用的氰化物和銀離子等違規成分，隨後 “老爸測評”立即下架了相關產品，並支援顧客 無條件退款。 隨後“老爸測評”在將“小紅花測評”告上 法庭並索賠400萬卻被法院駁回後，也迎來了 法院實錘的“翻車”。“老爸測評”的屢屢翻車， 也讓粉絲對其產生了質疑。ID為“尼古拉斯孬 蛋”的用戶在老爸測評視頻下方直言，“這種測 評是不是收費的？”還有高贊評論問，“老爸還 沒被封殺啊，都翻車了。” 小紅書測評博主、ID為“Syzygy404”的網 友表示，老爸測評的翻車並不意外，他是機構 帳號，本質就是商業盈利，不接廣告沒有商業合 作，是活不下去的。 Syzygy404 ”補充到，老爸測評的模式是 給出測評授權，用自身的專業度為品牌背書，因 此能夠讓品牌被消費者更好的接受。“但因為 接的廣告品質參差不齊，還強調自己不收錢，這 才是導致翻車的根本原因。” 不少用戶“被坑了” 實際上，除了這些知名博主，測評翻車的現 象已屢見不鮮，消費者普遍表現出對平台和測 評博主的失望。“這是一款適合干皮的氣墊，看 成分表是完全沒問題的。”當在B站看到美妝 測評師關於某大牌氣墊的測評視頻時，95後謝 綾沒有懷疑視頻的真實性和氣墊的使用效果， “我關注這個博主很久了，覺得他很專業，也很 相信他的成分測評。” 然而，當大干皮的謝綾在博主的引導下激 情下單後，卻發現被坑了。價值620元的品牌氣 墊，妝效極不服帖，也沒有博主在視頻裏宣傳的 遮瑕和持妝效果。最後，那只氣墊只使用了兩 次就被謝綾束之高閣。 在小紅書搜索“測評被坑”的關鍵字，相關 筆記有近一萬篇。不少用戶發布帖子表示，由於 對某個測評博主的信任而下單購買，過後卻發 現言過其實，“被坑了”。 微博ID為“blueberry”的網友吐槽，“跟 着小紅書上微胖博主測評買的兩條褲子都翻車 了，還不如我自己買，成功率還高點。”另一位ID 為“好辣的胡椒”的網友表示，“看了好幾天的 貓糧測評，越看越焦慮，哪個牌子都有說翻車 的，就算看到幾個說好的也覺得是廣告”。 有消費者表示，“連續在踩坑好幾次後，產 生了逆反心理。某個品牌推得越多我越抵觸，先 線下試用再購買才靠譜。” 或數據不實 或惡意報道 漸失去信任 虛假測評博眼球 搬石頭砸自己腳 “老爸測評”和“小胡說車”都因測評陷入風波。右下圖 為小紅書測評被坑網友分享經歷。 網上圖片
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