天下 神州 CANADIAN CITY POST 上接頁16 小程式提前預約 定時搶封面 近日，五月天演唱會正式入駐微信視頻號， 並且在微信視頻號進行首場跨年演唱會，為粉 絲帶來更好更便捷的觀看體驗。同時，微信也 更新發放了一批五月天演唱會定制紅包封面福 利，讓粉絲在即將到來的元旦、春節之際，能夠 更個性化地表達祝福心意。目前，用戶通過騰訊 安全中心小程式預約後，即可在開搶前收到提 醒，不怕錯過喜歡的紅包封面。 “咸寧新聞網”報道，此次除了五月天 演唱會主題紅包封面外，騰訊安全中心小程 式還同時上新了 “萬寶龍”、“嗶哩嗶哩”、 “CELINE”等二十多款紅包封面，滿足大家不 同的紅包封面需求。 對於預約紅包封面，此次騰訊安全中心小 程式“微信紅包封面鬧鐘”功能為了復蓋盡可能 多的提示場景，在用戶預約成功後，無論在手機 端還是電腦端，只需登錄同一微信帳號，都可 以雙端同步進行紅包封面預約。 用戶首先在微信搜索“騰訊安全中心”小程 式，在小程式首頁即可找到“紅包封面鬧鐘”功 能入口。進入“紅包封面鬧鐘”功能主頁後，用 戶可以看到可預約紅包封面總數，還可以通過 “遊戲”“腕表”“美妝”等分類查找不同類別 的紅包封面，而且每個分類中的紅包封面自動 按照發放時間進行排列，方便用戶查看。 以五月天跨年演唱會紅包封面為例，在頂 部點擊進入“文娛”即可在前排看到，然後點擊 對應的“立即預約”按鈕，在彈出的提示中勾選 “預約結果通知”並點擊“允許”，即可收到預 約成功通知。 此外想要在電腦端預約的用戶，將騰訊電 腦管家更新至最新版本，微信登錄後可以在“個 人中心”進入“紅包封面鬧鐘”功能，同樣可以找 到想要的紅包封面並即刻預約。 預約成功後，在該紅包封面即將開搶前，用 戶會收到即將開搶提醒，此時可以點擊提醒消 息進入紅包封面獲取途徑頁，根據提示點擊複 製關鍵字，在微信搜一搜即可快速找到對應紅 包封面入口，進入後等到開始發放，及時搶到紅 包封面即可。以五月天演唱會紅包封面為例，在 微信搜一搜搜索關鍵字“五月天”，在紅包發放 時間也能領取。 “發紅包的錢都沒有 還買封面” 近年來微信紅包封面相當火，很多品牌限 量定製紅包封面被瘋搶。紅火歸紅火，但紅包封 面的生意其實經不起仔細打量。 因為“一封難求”的心理因素與遊戲皮膚 類似，產品本身並沒有過多實用價值，只是瞄準 了用戶社交和炫耀訴求。僅僅作為過年氛圍感 的掛件，紅包封面已經滿足了某種類似“儀式 感”的東西。 “正商參閱”報道，也可以引入經濟學中的 “口紅效應”解釋這一現象，經濟下行時，在消 費欲望的驅使下，紅包封面成了數字社交中的 “口紅”，作為一種“廉價的非必要之物”，用不 高的花費達到心理層面的需求，對消費者起到 一種“安慰”的作用。 有業內人士表示，“人都是喜新厭舊的，用 久了以後，封面會過期還是默認封面，只是湊個 熱鬧圖個新鮮，商家正好趁這波新鮮感可以免 費發放紅包封面來打一波廣告。” 近年來微信紅包封面是相當火。 網上圖片 實際上，大部分普通用戶都沒有付費購買 紅包封面的想法，有些還對此難以理解。“發紅 包的錢都沒有，還買紅包封面？”曾參與搶紅包 封面的用戶表示，搶封面的初衷是想讓自己過年 發紅包時與眾不同一點，沒想到這股風吹來那 麼多封面，“根本用不過來”。 追溯紅包封面生意的起源，QQ比微信 更早。 2016年，QQ首次推出定制化紅包封 面，騰訊首次通過QQ展示個性化紅包封面 的玩法。早期的QQ紅包封面主要由官方定 時定量推出。 2017年，QQ紅包上線動態紅包封面， 意圖與騰訊微視聯動，產品形態與如今的 視頻號紅包封面相似，隨後又相繼推出一筆 劃紅包、接龍紅包、口令紅包以及語音紅包 等玩法。 與QQ紅包在玩法上下的功夫相比，微 信紅包封面一開始就目標明確。2019年微 信官方首次對企業用戶開放“定制紅包封 面”功能，面向的是在企業微信中認證通過 的企業。據統計，豬年春節就有1.5萬家企 業參與了微信春節定制紅包。 去年春節，微信官方宣布，將定點限量 放出超5000萬個封面，包含頂流明星和熱 門遊戲等主題，很快引爆了用戶熱情。據騰 訊行銷觀察TMI《新年味 新過法》報告顯 示，去年春節期間，人均發出了7.8個電子紅 包，收藏了2.6個紅包封面，80%來自品牌。 微信抓住了品牌方在特殊節日宣傳的需求， 他們大多數會選擇有代言人的品宣圖片和 聯名款產品圖，旨在將其曝光度最大化。 另外，一些影視劇方也抓住了封面的 火熱需求，但無奈條件稍顯苛刻。以最近大 熱的《雪中悍刀行》為例，想領到紅包封面 需完成四項互動，包含開通任意會員套餐、 首次觀看、好友分享和購買定制禮品卡等， 種種附加條件下，《雪中悍刀行》的紅包封 面熱度不高。“一封難求”的紅包封面火熱 乍聽很難理解，為什么要搶着給品牌打廣 告呢？其實心理因素與遊戲皮膚類似，產品 本身並沒有過多實用價值，只是瞄準了用戶 社交和炫耀訴求。僅僅作為過年氛圍感的 掛件，紅包封面已經滿足了某種類似“儀式 感”的東西。 封面生意起源 QQ比微信更早
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