天下 神州 CANADIAN CITY POST 下轉頁18 近年，微信紅包封面也成為一樁生意。圖為民眾過年期間參與搶紅包。 中新社資料圖片 成本低廉 灰色交易 屢禁不止 賣微信紅包封面 一個月賺百萬元 去年的紅包“灰產”生意，繼續在今年 瘋狂上演。733.5萬粉絲的抖音博主湯圓 醬，12月初在抖店悄悄上線了自製的微 信紅包封面，店的頁面顯示，一張9.8元 的微信紅包封面銷量已超15萬份，且目 前仍在以每天1萬多份的速度被搶購。 “新熵”報道，打開湯圓醬的抖店主頁，賣 得最火的是十二星座紅包封面，每個星座對應 三款產品，其中還添加了今年最流行的盲盒元 素，店家稱如果買全套就能抽中一個稀有紅包 封面。 短短十天，該帳號星座系列的銷量已經由 不足1萬飆升至15萬，交易頻次達每分鐘近10 次。如果資料真實，僅最高銷量的一個鏈結，交 易額已經達到百萬元。緊隨其後的動漫系列， 銷量也在一周內從2.2萬上升至12.9萬，兩個銷 售額相加創造了數百萬的財富。 除了抖音博主，一些淘寶商家也聞風而動， 不少店舖已經推出“聖誕限定”、“虎年祝福” 等封面設計，商品詳情頁還會貼心提醒“沒有 永久封面，有效期三個月”。一般情況下，靜態 紅包封面單價3元左右，動態紅包封面能賣到10 元以上。 在微博、小紅書等平台搜索紅包封面發現， #紅包封面#超話已經開始活躍，有網友還發出 “蹲一個紅包封面群”的帖子。一些公眾號匯 總的免費封面發放消息甚至比官方更為詳細。 平安夜當天，微信品牌官方區正式推出紅 包封面組件2.0。其中江詩丹唐、萬寶龍、DR鑽 戒等17家品牌紅包封面正式首發。微信首次支 持背景圖自定義，還新增了預約活動和開始前5 分鐘倒計時。 元旦前夕，微信紅包封面官方又推出了B站 跨年夜和五月天線上演唱會的定制封面。 目前看來，品牌發布的紅包封面暫時還未 能大規模出圈。數據顯示，近一周“紅包封面” 微信指數只在24日當天攀上高峰，高點只有 490萬，並在隨後幾天逐漸下滑。 去年，微信紅包封面製作許可權降低，市場 立刻聞風而動，很快湧現出萌寵、動漫、風景等 自定義封面的交易。有媒體報道，部分頭部賣 家月入幾十萬不成問題。 今年臨近春節，製作方、中間商和銷售終端 再次蠢蠢欲動。 在蹲守了三次還是沒能搶到某品牌的封面 後，張帆去淘寶花了5.9元買了一套卡通封面， 準確來說，買到的是一串序列號。只需要在紅包 發送前添加上這串獨一無二的序列號，發紅包 的全過程就能獲得不一樣的封面效果。 而張帆不瞭解的是，“花錢買封面”的交易 行為實質上是微信“灰產”的一種。雖然限量 紅包的火爆早就燃燒到交易市場，為了逃避監 管，許多社群、網店都是“以贈送之名行交易之 實”，例如買頭像、壁紙、表情包即可獲贈紅包 封面。 2020年，微信官方發布公告明令禁止有償 售賣紅包封面的違規行為，根據《“微信紅包封 面”定制功能使用條款》第3.3.3條規定表示： 定制方不得以任何形式向用戶售賣微信紅包封 面。針對銷售行為，微信將做下架處理，對應紅 包封面無法繼續使用或發放。 但很明顯，仍有大量投機者盯上了這門生 意，僅做下架處理的違規成本和批量製作銷售 的成本都很低，封面交易屢禁不止的生意不難 理解。 入局微信紅包封面生意的第一步，先要搞 定設計部分和資質部分。一些設計行業的從業 人員透露：“這些設計並不複雜，一般交給在校 大學生就能完成，有更高要求的設計差不多一 兩個工作日也能搞定，一套設計成本在200— 1000元不等。”其中，拆紅包頁面、紅包消息氣 泡、紅包詳情頁、發紅包頁、封面故事五個環節 在內的頁面設計，單靠外包也能解決。 除了考驗紅包的設計製作能力之外，還需 獲取認證資質。根據微信官方最新的定制要求， 必須完成企業認證，或擁有粉絲量超過100及 以上的視頻號，一個定制紅包封面的價格依然 是1元1個，100個起批。 目前淘寶等電商平台已湧現出多家辦理相 關認證業務的商家，“新熵”輾轉聯繫上一位中 間商，對企業認證的辦理，對方提出了“ICP（經 營許可證）3000+出版物許可證1000，共計 4000元”的價格，這還是買家擁有營業執照的 條件下。他甚至放出了《紅包封面審核要點》的 匯總表，證明自己的“辦證能力”。這種“上有政 策、下有對策”的灰色生意經，押注的其實就是 網民數字時代的社交需求。
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